כהויות הכהויות הן תצורות מיוחדות של ייצוג של חברה או עסק ומהוות את זהותו ומוצריו הייחודיים. כהויות אינן מסתמכות רק על מילות החברה או העסק, אלא משלימות אותן עם סמלים, דוגמאות גרפיות, צורות, צבעים וכדומה. בעזרת הכהויות, העסק מנסה ליצור זיהוי חזותי ויחודי המזכיר את לקוחותיו ויוצר קשר חזק יותר עם הציבור הרחב. כהויות משמשות לטובת קידום דעת המותג וסימון המוצר או השירות בתחום השוק התחרותי. הן מאפשרות ללקוח להתחבר לחברה או לעסק ולזהות אותם בקלות ובמהירות. ייצור כהויות מקנה למותג של שנה בינתיים וחמישה שנים, בהתאם להקניות ולהחזרות של לקוחות, ומתוכן לבדו ניתן להבחין במערכת מקוונת. לעיתים כהויות עובדות טוב יותר מתוך כל שאר הסגנונות הייחודים יחד עם משחקי הפונטים והצבעים ביחד יחד עם התוכן. חברות רבות בענף הקוסמטיקה משתמשות בכהויות מיוחדות כדי ליצור זיהוי ויחידות יחידה, שתחול שליטה על היצירת הרוח של הלקוח, אשר יכולים לזהות את מוצריהן ולהפוך ללקוחות קבועים. הכהויות מגוונות ומציגות מגוון דגמים ועיצובים ייחודיים. הן יכולות להיות צורת רקע, מילים בודדות, דמויות אנושיות ואף דמויות מצויות מן החי. לדוגמה, החברה ספורל קוסמטיקה היא חברה המציעה מוצרים קוסמטיים איכותיים ומתקדמים. היא מכווינת את פעילותה לחבר את הלקוחות למותג וליצור בראשם שפע מוצרים יוחדים ומובחרים. בכהויות של ספורל קוסמטיקה מופיע סמל החברה המיוחד, המציין את רגש, האיכויות וההתמקדות של המותג. הסמל מתקיים מארבעה צלעות, המייצגות את יציבות החברה, ומכיל את שמו שלהם באותיות גותיות מעט עקרות. משם הסמל המיוחד, ניתן להבין כי ספורל קוסמטיקה מכווינת להיות מותג איכותי ויוקרתי. בניסיון להקנות את לקוחותיו, ספורל קוסמטיקה משתמשת בכהויות עם עיצובים מרהיבים ומיוחדים המצליחים למצוא מקום בקרב הלקוחות העיקריים של החברה. בתוך הכהויות אפשר למצוא מילים מרכזיות שמשפטים שמן שני הדפים ומשם ניתן להבין כי המטרה של החברה היא לאפשר ללקוחותיה להרגיש חווית יוקרה ואיכות בכל המוצרים. הכהויות מעוצבות באופן מקפיד, בעלות רקע לבן וכוללות לוגואים שמציינים פרוות, עמידות, איכות ויוקרה. הן מביאות את החוויה השלמה של לקוחותיהם ומעוררות בהם אמון ויכולת התמקדות במותג המבוקש שמביא את הלקוח למכירה המוצלחת וההיכרות עם מוצר הידידותי סביבת הקוסמטיקה. כהויות הן כלי חשוב מאוד בקידום דעת המותג ומסייעות בבניית גורמים חיוביים ויחודיים אשר מעצבים תמונת יעילות ויכולת ביצוע של החברה. על מנת לבנות כהויות יעילות ומותאמות לחברה או לעסק, יש להבחין בצרכי הקהל המטרה, לכלול חק הקונספטואלי הדיוקן ביותר ולבנות את הכהויות בהתאם לכך. יש להמריא מהנף המעמדי, אינטואיציה וזהות היוצרים את העסק. דרך ביצוע של מותג ויכולת התחברות הכלים תלויה היית הרגש רוח ההקניות והתמידות. בסיכום, כהויות מהוות כלי חשוב בייצוב תמונת המותג של חברות בענף הקוסמטיקה. הן מאפשרות ללקוחות להתחבר למותג בצורה מהירה ויעילה ולחוות את חוויית היוקרה והאיכות שהחברה מציעה. ספורל קוסמטיקה היא דוגמה לחברה שבעזרת כהויות מיוחדות מנסה לייצר זיהוי חזותי ייחודי המביא את הלקוחות שלה להתרכז במותג ובמוצרים שהיא מציעה. עם כהויות יציבות ותכנון יסודי, אפשר להביא לידי ביטוי את מיטב היכולות של המותג ולייצר הבנה טובה יותר של המוצרים והשירותים. בסופו של דבר, הכהויות יכולות להיות אינסטרומנט חשוב בעזרתן ניתן לקדם מותגים וליצור את האימפקט הזוגי שיכול להביא לקידום ולהגדלת הצלילה של העסק בשוק התחרותי.